まずFlashには
・トゥイーンなどを使ったアニメーションの腕前
・Action Scriptの腕前
の二つがあると思います。

Yahoo!の右側とかにあるバナーなんかは前者の技術が必要ですよね。
文字の出方だとか演出だったり、見栄えのする効果を表現する技術。

いくらすごいプラグラムが書けても、見た目の演出がショボショボじゃお話になりませんから。
んで、上で言ったような演出が良く出来ているサイトをご紹介したいと思います。

　
　

マスカラマガジン

素晴らしい。
いちいち気持ちいいですね。
文字の出方、エフェクトの感じ、タイミングといいCMを見てるよう。

テキストの処理とか見るとスクリプトでやってそうではあります（フレームワーク？）

Webデザインをやる時もグラフィックの知識が必要なように
Flashを作るときも映像の知識が必要なのかもしれませんねー